Trident cria ação exclusiva para a região Nordeste neste São João

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8 de junho de 2015
por Genilson Coutinho

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A marca de gomas de mascar da Mondelēz Brasil desenvolve mais uma campanha exclusiva para a região Nordeste e ativa sua plataforma Trident Fresh, buscando o aumento da sua participação de mercado. As agências Plano B (PE) e Atenas (BA) tiveram o desafio de traduzir o conceito “Número 1 em refrescância” em ações de interação e experiência com a marca para o consumidor.

Através do show de neve, os nordestinos acompanharão a “Frente Fria Trident Fresh” invadir a região. A sensação de refrescância intensa da goma de mascar será percebida com ações inéditas de brandexperience nos principais polos juninos: Caruaru (PE), Santo Antônio de Jesus (BA) e Campina Grande (PB).

Na ação termômetro gigante vai mostrar a temperatura baixando, quando começará o inédito show da neve. Para proporcionar aos seus consumidores a experiência da frente fria Trident Fresh com a ocorrência meteorológica antes nunca vista nessas cidades, Trident foi buscar a expertise do Ski Mountain Park, do município de São Roque (SP).

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Além disso, uma cabine itinerante irá rodar os estados contemplados com as ações para reforçar a campanha. Na cabine, os consumidores serão convidados a anunciar a chegada da Frente Fria Trident Fresh, se tornando “Garotos e Garotas do Tempo”. No meio da previsão, mudanças de tempo inusitadas vão acontecer, surpreendendo, positivamente, os participantes.

Para desenvolver as ações regionais para o São João do Nordeste, a marca utilizou a estratégia multiplataforma, alinhando o conceito central da sua Comunicação, a fim de que ações de BTL (below the line) conversem e estejam integradas com as mídias tradicionais (rádio, out of home e TV).

Na rede social Facebook, Trident fecha pela segunda vez parceria com a página Bode Gaiato, adaptando a campanha à linguagem regional do personagem online. O objetivo da criação do conteúdo multiplataforma é gerar curiosidade sobre a banda inédita, os instrumentos de gelo e a frente fria no Nordeste com a neve.

Agenda:
Show da Neve
Pernambuco – Caruaru – 19/06
Paraíba – Campina Grande – 20/06
Bahia – Santo Antônio de Jesus – 23/06