Para simplificar o cuidado com o rosto, Natura lança Tez

In Moda
1 de setembro de 2015
por Genilson Coutinho

natura

Após uma extensa pesquisa de hábitos e atitudes da brasileira a Natura identificou que existe uma grande parcela da população que não tem nenhum tipo de cuidado especifico com o rosto e por isso precisa de produtos mais simples, práticos e acessíveis. Esta é a proposta de Natura Tez, uma linha que simplifica o cuidado com o rosto por meio de produtos multi benefícios, com sensorial prazeroso e fórmulas inteligentes que mantém o pH natural da pele.

“Natura Tez traz em sua fórmula o respeito ao pH da pele do rosto e isto é importante pois, a nossa pele não possui pH neutro, como muitas pessoas pensam. Ele varia de acordo com a região do corpo. Mas, no geral, o pH da pele do rosto – na idade adulta – é levemente ácido, variando entre 4,5 e 6,0. Essa característica levemente ácida é responsável por combater bactérias e fungos e ainda proteger o rosto contra infecções, alergias, irritações e coceiras. Quando aplicamos com frequência algum produto que não respeita a composição da pele do rosto (como sabonetes comuns para o corpo, por exemplo), o pH da pele se altera, podendo comprometer esse sistema de proteção natural. Portanto, manter o pH natural da pele é respeitar esse estado de equilíbrio para ter um rosto sempre bonito e saudável”, explica Joana Miranda, gerente de desenvolvimento de formulas para o rosto da Natura.

Equipe da Natura em Salvador para apresentação da linha (Foto: Genilson Coutinho)

Equipe da Natura em Salvador para apresentação da linha (Foto: Genilson Coutinho)

Por meio do estudo encomendado pela Natura e realizado pelo instituto Provokers em 2012 com 1.200 mulheres de cinco capitais brasileiras, identificou-se que 100% das entrevistadas limpam o rosto, mas apenas 59% são usuárias de produtos específicos. Este é o retrato de uma categoria que está em queda nos últimos anos. Com apenas 19,2%* de penetração nos lares, abrasileira diz não ter informação suficiente (61%) e não se sentir segura para cuidar do rosto (65%)** o que mostra o grande potencial de desenvolvimento do mercado de cuidados faciais no Brasil.

Para entender melhor essas mulheres, o estudo realizado pela Provokers identificou cinco perfis de consumidoras por meio de seus hábitos e atitudes: (a) “Só se precisar” (26%) é aquela que busca o produto quando realmente sente necessidade de usá-lo e apenas para uma solução rápida; (b) “Quero voltar no tempo” (21%) são as que buscam promessas agressivas para parecer mais jovem, (c) “Aceito os sinais do tempo”, não tem tantas informações sobre o cuidado com o rosto, por isso usa os mesmos itens do corpo na pele do rosto; (20%), (d) “Sou jovem, eu posso” (17%) são as mulheres que acreditam na promessa de resultados e acham que a ação dos produtos é imediata, e, (e) “Aficionada pelo processo” (16%) está é a consumidora apaixonada pelo processo de cuidado com a pele, busca informação, tem diversos produtos e gostam de cuidar da pele com produtos específicos para cada problema.

Desses cinco perfis, 3 deles (“Quero voltar no tempo” (21%) + “Sou jovem, eu posso” (17%) + “Aficionada pelo processo” (16%)) possuem uma relação mais envolvida, de maior consumo e interesse com a categoria, buscando por produtos de tratamento, com eficácia comprovada e tecnologia de ponta, sendo completamente atendidas pelo portfólio e proposta de valor de Natura Chronos.

Mas existe outros 2 perfis (“Só se precisar” (26%) + “Aceito os sinais do tempo” (20%)) que chamamos de consumidoras básicas que não cuidam do rosto ou muitas vezes tentaram adquirir este habito, mas que abandonaram por diversos motivos entre eles preguiça, falta de tempo, por acharem caro e não verem resultados. Para essas, a partir do final de Julho apresentamos Natura Tez que promete descomplicar o cuidado com o rosto com produtos que respeitam o pH natural da pele,  prolongando a sensação de frescor e trazendo resultados rápidos e visíveis.

Para tornar o processo de cuidado diário da pele mais agradável Natura Tez traz apenas 06 itens divididos por tipo de pele.

Para peles mistas a oleosas limpeza refrescante que deixa a pele macia sequinha e com efeito matte: Gel de Limpeza Tonificante 3 em 1 que limpa, tonifica e retira a maquiagem controlando a oleosidade e reduzindo imediatamente o brilho da pele. Hidratante Protetor Matificante FPS 15 / FPUVA 5 que absorve a oleosidade e controla o brilho com toque seco e rápida absorção.

Para peles normais a secas limpeza delicada que deixa a pele nutrida, hidratada e revigorada: Sabonete Cremoso Tonificante 3 em 1 que limpa, tonifica e retira a maquiagem  sem ressecar. Hidratante Protetor Nutritivo FPS 15 / FPUVA 5 com hidratação intensiva e regeneradora garante pele nutrida e macia com rápida absorção.

Para todos os tipos de pele limpeza e purificação para uma pele fresca e protegida: Sabonete em Barra Purificante 3 em 1 que limpa, tonifica e remove a maquiagem à prova d’agua sem ressecar a pele. Lenço de Limpeza Dupla Face 5 em 1 que limpa, esfolia, tonifica, remove a maquiagem à prova d’agua e hidrata Tão simples que realiza de maneira eficaz em um único passo todo cuidado necessário para o rosto. E ainda é indicado para usar a noite.

A nova linha Natura Tez traz uma maneira simples e prática de cuidar da pele para uma relação mais livre e descomplicada com a beleza. “Com produtos multi-benefícios que facilitam o cuidado com o rosto e uma proposta acessível e que faça a diferença no dia a dia para realmente desenvolvermos esse mercado, nossa a estratégia de marketing recebe um investimento 360º que trará amostragem, mídia impressa e online, forte comunicação na Força de Vendas e Treinamento para todo Canal da Natura”, conta Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura.

Saiba mais sobre os produtos que estarão disponíveis a partir do final de julho de 2015.

 Todos os tipos de pele

Natura Tez Lenços de limpeza dupla face, 20 unidades – Produto 5 em 1: limpa, esfolia, tonifica, remove a maquiagem à prova d’agua e hidrata. Uma limpeza de pele completa em único produto: O lado macio do lenço limpa e tonifica a pele, além de remover toda a maquiagem, inclusive a prova d´água. O lado esfoliante possui uma textura inovadora que renova as células da pele e ajuda a eliminar todas as impurezas e resíduos de poluição. Sua fórmula com vitamina E possui ação regeneradora e mantém a pele hidratada por até 24 horas.

Preço sugerido: R$ 25,90

Natura Tez Sabonete em barra purificante, 80g – Produto 3 em 1 que limpa, tonifica e retira maquiagem a prova d’agua, além de manter o pH natural da pele, macia e aveludada.

Preço sugerido: R$ 15,50

Peles Normais a Secas

Natura Tez Sabonete cremoso tonificante, 150ml – Peles normais a secas – Produto 3 em 1: limpa, tonifica e retira a maquiagem. Remove impurezas e resíduos de poluição mantendo o pH natural da pele. Fórmula suave e fácil de espalhar, com alta concentração de óleos vegetais que deixam a pele macia e revigorada, evitando o ressecamento do rosto.

Preço sugerido: R$ 29,90 / Refil: R$ 23,90

Natura Tez Hidratante protetor nutritivo FPS15 / FPUVA 5, 50g – Peles normais a secas – Fórmula suave com manteiga de cupuaçu e proteínas de arroz, que nutrem a pele e promovem uma hidratação intensiva e regeneradora. Sua textura é composta por uma leve cascata de umectantes que deixam a pele aveludada e descansada, como uma boa noite de sono.

Preço Sugerido: R$ 34,90 / Refil: R$ 27,90

Peles Mistas a Oleosas

Natura Tez Gel de limpeza tonificante, 150ml – Peles mistas a oleosas – Produto 3 em 1

Remove todas as impurezas da pele, reduzindo imediatamente a oleosidade e brilho. Fórmula com glicerina vegetal, que possui uma textura fácil de espalhar e mantém o pH natural da pele, deixando-a sequinha e revigorada.

Redução imediata de brilho e controle da oleosidade e brilho ao longo do dia.

Preço sugerido: R$ 29,90 / Refil: R$ 23,90

Natura Tez Hidratante protetor matificante FPS 15 / FPUVA 5, 50g – Peles mistas a oleosas – Fórmula leve com toque seco, que é absorvida imediatamente pela pele. Possui partículas matificantes que controlam o brilho e absorvem a oleosidade da pele, deixando-a luminosa, radiante e com um aspecto natural.

Preço Sugerido: R$ 34,90 / Refil: R$ 27,90