Natura inova na categoria sabonetes em barra

In Moda
2 de junho de 2014
por Genilson Coutinho

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A categoria de sabonetes passou por grandes mudanças nos últimos dez anos: de produto de necessidade básica para item presenteável e com múltiplos benefícios. A Natura foi protagonista neste cenário ao trazer novas fórmulas, tecnologias, fragrâncias e opções para o consumidor. Desde 2004, os sabonetes Natura possuem fórmula 100% livre de gordura animal e são produzidos de um jeito único a partir de óleo vegetal extraído de forma sustentável. Em abril, a empresa inova mais uma vez e lança sabonetes em barra na linha SOU e passa a produzir seus sabonetes na nova fábrica, o Ecoparque, em Benevides (PA), que permitirá abastecer o mercado brasileiro e internacional com produtos 100% fabricados na Amazônia.

Puro vegetal – Um dos grandes marcos para a categoria aconteceu em 2004 quando a Natura vegetalizou os itens na linha Natura Ekos. Na ocasião, a marca foi pioneira no uso de matéria-prima de origem vegetal em larga escala para a produção de sabonete em barra. Atualmente, todo o portfólio de sabonetes em barra daNatura é Puro Vegetal, 100% livres de gordura animal. “O objetivo da vegetalização é substituir as matérias-primas de origem animal, mineral ou sintética, por matérias primas vegetais cultivadas de forma sustentável. Com isso, agregamos valor aos nossos produtos, geramos benefícios sociais, ambientais e econômicos para a população local, além de valorizar as riquezas da biodiversidade amazônica”, explica Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura.

Os sabonetes Puro Vegetal Natura proporcionam um banho mais prazeroso, com uma espuma cremosa que limpa e deixa a pele perfumada durante e após o banho. A Natura possui um portfólio completo de sabonetes que vai do uso diário até opções presenteáveis, com diversas opções de fragrâncias e texturas:

Natura Erva Doce – oferece fórmulas que mantém o pH natural da pele e promovem sensação de bem-estar e conforto com a tradicional fragrância de erva doce.

Natura Tododia – mais cremosidade e explosão de fragrâncias na rotina diária do banho.

Natura Ekos– com óleos extraídos dos frutos mais preciosos da

Amazônia, enriquecem o ritual do banho.

Natura Mamãe e Bebê – oferece cuidado especial para a pele do bebê.

Natura Naturé – formas, cores e cheiros que estimulam os

sentidos e o aprendizado, de forma divertida.

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A partir de abril, Natura lança sabonetes em barra para a linha SOU. Com fórmulas que oferecem qualidade máxima, sensorial cremoso e fragrância única, os novos sabonetes chegam em duas opções – Cremosidade e Frescor, com um mínimo de impacto ambiental.

Jeito Natura de Fazer Sabonetes– A partir de abril, os sabonetes Natura nascem no Ecoparque, novo polo de tecnologia e produção de sabonetes e óleos fixos da Natura localizado em Benevides (PA). As fórmulas dos sabonetes Natura Puro Vegetal começam com o noodle, a base do sabonete feita a partir do óleo de palma, ingrediente de origem vegetal extraído de forma sustentável. Antes da inauguração do Ecoparque, o noodle seguia para terceiros para receber os ingredientes de cada linha de produtos. Agora, o Ecoparque concentrará todas as etapas de produção no local, permitindo abastecer o mercado brasileiro e internacional com produtos 100% fabricados na Amazônia.

A nova fábrica traz o conceito de sustentabilidade e respeito ao meio-ambiente nas instalações e estruturas do empreendimento. A Natura utilizou a tecnologia de jardins filtrantes, um tratamento inovador de efluentes a partir de raízes de plantas. Em um processo de fitorrestauração, livre de produtos químicos, bactérias alojadas nas raízes de plantas aquáticas realizam a decomposição dos poluentes. Outra forma de poupar recursos ambientais foi a implantação de sistemas de geotermia, nos quais equipamentos captam o ar externo e promovem troca térmica no subsolo para diminuir a temperatura no interior dos edifícios. O espaço também reutiliza água da chuva e aproveita a ventilação e iluminação natural das instalações. A mobilidade dos colaboradores e visitantes dentro do Ecoparque é incentivada pelo uso de bicicletas e carros elétricos.

Em um modelo de simbiose industrial, o Ecoparque é um novo marco para o desenvolvimento sustentável na região. O Ecoparque apresenta uma forma inovadora de atuação, pois é inspirado no conceito de simbiose industrial, o qual conecta empresas de diferentes segmentos de mercado que tenham interesses comuns e necessidades complementares. A ideia é criar uma operação verdadeiramente compartilhada, uma rede de cooperação, em que as indústrias instaladas em um mesmo espaço possam trocar recursos e articular alternativas conjuntas para fomentar a geração de negócios sustentáveis na região. A infraestrutura já está pronta facilitando a instalação quase imediata de novos parceiros, sendo que o primeiro será a Symrise, empresa alemã de fragrâncias, óleos e perfumes.

O Ecoparque é parte integrante da estratégia de atuação da Natura na Amazônia. Em 2000, a Natura passou a incorporar ativos da biodiversidade brasileira na formulação de seus produtos, unindo ciência e conhecimento tradicional à geração de oportunidades de trabalho e renda para centenas de famílias. A riqueza da biodiversidade amazônica estimulou a Natura a desenvolver conceitos inovadores e impulsionou forte estratégia de pesquisa e desenvolvimento na região, resultando em grande número de tecnologias de insumos e produtos. Em 2011, a Natura lançou o Programa Amazônia que tem como objetivo aumentar, de forma sustentável, de 11% para 30% a utilização de matérias-primas cosméticas com origem na região, movimentar R$ 1 bilhão em recursos próprios e beneficiar mais de 10 mil famílias de comunidades fornecedoras. Hoje, são 25 cooperativas envolvendo 2.571 famílias. E, mais do que uma relação de compra e venda de insumos, a Natura tem como objetivo estruturar, aprimorar e expandir cadeias produtivas sustentáveis da sociobiodiversidade na Amazônia. Desta forma, contribui para que estas comunidades se desenvolvam e ganhem competitividade e relevância econômica, ao mesmo tempo em que geram riquezas e promovem o desenvolvimento social.

Mercado

Segundo dados da Euromonitor, desde 2008, o Brasil é o segundo maior mercado do mundo em sabonetes, e líder em barras. Esse mercado no Brasil fatura R$ 3,6 bilhões segundo dados Sipatesp de 2013/5ºbi. O item está presente em 100% dos lares brasileiros, com 99% de penetração de barras e 28% de sabonete líquido*. O uso de sabonete em barra é equilibrado – 46% dos homens e 54% das mulheres consomem esta categoria**, enquanto que 73% dos usuários de sabonete líquido são mulheres.

O envolvimento e as expectativas do consumidor no hábito de consumo e uso do sabonete em barra aumentaram, pois, dentro de uma rotina cada vez mais atribulada, o momento do banho é a possibilidade de se cuidar. E, o consumidor entende que o sabonete pode ser um importante veículo para este momento por meio de sua fragrância, formato, texturas, que estão muito além das propriedades funcionais de apenas limpar e hidratar**.

Fonte: *Kantar World Pannel – 2013

**IpsosPerceptor – 2009

***Sipatestp – 2012

Saiba mais sobre os  sabonetes abaixo:

 

SOU – Cremosidade e fragrância Natura para o seu dia-a-dia, com um mínimo de impacto ambiental.

 LANÇAMENTO – SOU Frescor Sabonete em barra puro vegetal, 90 g – SOU frescor e leveza. Fragrância única e fórmula com os ingredientes essenciais para o máximo prazer com o mínimo desperdício.

Preço sugerido: R$ 2,40 (cada)

LANÇAMENTO – SOU Cremosidade Sabonete em barra puro vegetal, 90 g – SOU conforto e maciez. Fragrância única e fórmula com os ingredientes essenciais para o máximo prazer com o mínimo desperdício.

Preço sugerido: R$ 2,40 (cada)

 NATURA TODODIA – Um convite a si mesmo para relaxar, energizar e se cuidar. Escolher uma sensação e se entregar à poesia do banho. Mais cremosidade e fragrância para a rotina do seu banho.

 Natura Tododia Sabonete em Barra Puro Vegetal Algodão, Caixa com 5 unidades de 90g cada – Limpa suavemente, deixando a pele ainda mais perfumada e macia por meio da combinação de ativos vegetais emolientes e à presença dos extratos e óleos essenciais de cada ingrediente nas formulações. Com óleo 100% vegetal, extraído de forma sustentável, o sabonete é enriquecido com açúcar orgânico. E os elementos da fragrância remetem a suavidade, conforto e maciez do algodão.

Preço Sugerido: R$ 14,50

Natura Tododia Sabonete em Barra Puro Vegetal Jasmim, Caixa com 5 unidades de 90g cada– Limpa suavemente, deixando a pele ainda mais perfumada e macia por meio da combinação de ativos vegetais emolientes e à presença dos extratos e óleos essenciais de cada ingrediente nas formulações. Com óleo 100% vegetal, extraído de forma sustentável, o sabonete é enriquecido com açúcar orgânico. E os elementos da fragrância remetem a suavidade do jasmim.

Preço Sugerido: R$ 14,50

 Natura Tododia Sabonete em Barra Puro Vegetal Macadâmia, Caixa com 5 unidades de 90g cada– Limpa suavemente, deixando a pele ainda mais perfumada e macia por meio da combinação de ativos vegetais emolientes e à presença dos extratos e óleos essenciais de cada ingrediente nas formulações. Com óleo 100% vegetal, extraído de forma sustentável, o sabonete é enriquecido com açúcar orgânico. E os elementos da fragrância traz um contraste entre o frescor e a cremosidade da macadâmia.

Preço Sugerido: R$ 14,50

Natura Tododia Sabonete em Barra Puro Vegetal Massageador Avelã e Romã, Caixa com 5 unidades de 90g cada– Esferas especialmente desenvolvidas para massagear a pele, tornado o banho uma experiência ainda mais especial. Elaborado com óleo 100% vegetal. Promove limpeza da pele.

Preço sugerido: R$ 14,50

Natura Tododia Sabonete em Barra Puro Vegetal Bergamota Fresca, Caixa com 5 unidades (3 cremosas e 2 esfoliantes) de 90g cada– Promove uma limpeza suave e perfuma a pele. Elaborado com óleo 100% vegetal, extraído de forma sustentável, enriquecido com açúcar orgânico que, combinado com um ativo emoliente vegetal, trazem sensação de maciez e suavidade para a pele durante e após o banho. A fragrância refrescante é vibrante, inusitada e confortável.

Preço sugerido: R$ 14,50

Natura Tododia Sabonete em Barra Puro Vegetal Alecrim e Sálvia, Caixa com 5 unidades de 90g cada–  Limpa suavemente, deixando a pele ainda mais perfumada e macia por meio da combinação de ativos vegetais emolientes e à presença dos extratos e óleos essenciais de cada ingrediente nas formulações. Com óleo 100% vegetal, extraído de forma sustentável, o sabonete é enriquecido com açúcar orgânico.

Preço Sugerido: R$ 14,50

 Natura Tododia Sabonete em Barra Puro Vegetal Frutas Vermelhas, Caixa com 5 unidades de 90g cada –  Limpa suavemente, deixando a pele ainda mais perfumada e macia por meio da combinação de ativos vegetais emolientes e à presença dos extratos e óleos essenciais de cada ingrediente nas formulações. Com óleo 100% vegetal, extraído de forma sustentável, o sabonete é enriquecido com açúcar orgânico. E os elementos da fragrância perfumam e refrescam a pele com toque de frutas vermelhas.

Preço Sugerido: R$ 14,50

 Natura Tododia Sabonete em Barra Puro Vegetal Amora e Amêndoas, Caixa com 5 unidades de 90g cada –Promove uma limpeza suave e perfuma a pele. Elaborado com óleo 100% vegetal, extraído de forma sustentável, enriquecido com açúcar orgânico que, combinado com um ativo emoliente vegetal, traz uma sensação de maciez e suavidade para a pele durante e após o banho. A fragrância envolvente é suave e ao mesmo tempo marcante.

Preço sugerido: R$ 14,50

Natura Tododia Sabonete em Barra Puro Vegetal Esfoliante Orquídea, Caixa com 5 unidades de 90 g cada – Proporciona sensação de maciez e suavidade para a pele durante e após o uso. Elaborado com óleo 100% vegetal, extraído de forma sustentável, enriquecido com açúcar orgânico que, combinado com um ativo emoliente vegetal, traz uma sensação de maciez e suavidade para a pele durante e após o banho. Pode ser utilizado diariamente, principalmente nas áreas mais ásperas, como cotovelos, joelhos e calcanhares.

Preço sugerido: R$ 14,50

 NATURA ERVA DOCE – Mantém o PH Natural da pele e sensação de bem-estar e conforto com a tradicional fragrância de erva doce.

 Natura Erva Doce Sabonete Puro vegetal cremoso em Barra, Caixa com 3 unidades de 90 g cada – Primeira linha de produtos da Natura, oferece fórmula que mantém o pH natural e ajuda a recuperar a camada de proteção da pele 75% mais rápido. Fragrância inconfundível.

Preço sugerido: R$ 9,70

NATURA EKOS – Inspirado na celebração sensorial da floresta, Natura Ekos traz cores, cheiros e óleos, extraídos de ativos selecionados. Suas fórmulas contêm extratos, óleos essenciais e manteigas dos frutos mais preciosos da Amazônia. Sabonetes que enriquecem o ritual do seu banho e trazem junto com ele gestos de arte, cuidado e beleza.

Natura Ekos Sabonete em barra puro vegetal especial refrescante, Caixa com 4 unidades – 1 maracujá, 1 buriti, 1 pitanga e 1 mate-verde – de 100g cada – Decorados com ilustrações das comunidades fornecedoras dos ativos, em uma embalagem exclusiva, perfeita para presentear.

Preço sugerido: R$ 23,40

Natura Ekos Sabonete em barra puro vegetal sortidos, Caixa com 4 unidades de 100 g cada – O ritual do banho celebrado com fórmulas vegetais, explosão de fragrância e toques de maciez e suavidade. Com toda a diversidade brasileira para o seu banho. Disponível em: Refrescante Pitanga (Pitanga, Pitanga Amarela, Pitanga Preta e Pitanga Esfoliante), Cremoso (Cacau, Cupuaçu, Castanha e Andiroba), Esfoliante Cremoso (Castanha, Cupuaçu, Cacau e Maracujá) e Esfoliante (Pitanga, Andiroba, Buriti e Maracujá).

Preço sugerido: R$ 18,20

NATURA MAMÃE E BEBÊ – Cuidado especial para a pele do bebê.

Natura Mamãe e Bebê Sabonete em Barra Vegetal, Caixa com 2 unidades de 100 g cada – Feito com base 100% vegetal, limpa com suavidade, sem agredir a pele do bebê. Sua formulação possui óleo de passiflora, rico em ácidos graxos essenciais ômega 6 e ômega 3, que preserva a proteção e a hidratação naturais da pele, evitando o ressecamento. Com fragrância suave, não contém álcool, corantes, matérias-primas de origem animal ou derivados de petróleo.

Preço sugerido: R$ 14,90

NATURA NATURÉ – Produtos suaves com formas e embalagens divertidas que estimulam a criança a cuidar da água.

Natura Naturé Sabonete em Barra Bololô, Caixa com 3 unidades de 90 g cada – Bololô é um sabonete, mas pode ser um barco, uma boia, um disco-voador. Bololô deixa o seu banho mais divertido e a sua pele mais macia e perfumada.Com base 100% vegetal, limpa com suavidade.

Preço sugerido: R$ 14,80

Natura Naturé Sabonete em Barra sortido Mistureba, Caixa com 4 unidades de 90 g cada – Mistureba é uma palavra que quer dizer uma mistura divertida de muitas coisas. São 4 opções de sabonete:  uma gota mergulhadora, uma nuvem fofinha, um gelo com frio e uma bolha cheia de sabão. Com base 100% vegetal, deixa a pele limpa, macia e cheirosa.

Preço sugerido: R$ 19,90

Natura Naturé Balaio de gato sabonetes em barra sortidos, Caixa com 3 unidades de 90g cada–Balaio de gato reúne 3 felinos – um leão, uma onça pintada e um tigre. 100% vegetal, os sabonetes em barra sortidos (2 cremosos e 1 glicerinado) limpam a pele suavemente.

Informações sobre esses e outros produtos Natura, além de contato com as Consultoras, podem ser obtidas com o SNAC – Serviço Natura de Atendimento ao Consumidor, por telefone (0800-115566), por e-mail snac@natura.net ou visitando o site: www.natura.com.br.